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21世纪的定位:定位之父重新定义“定位”

经营管理 2年前 (2022-03-24) 已收录 1个评论
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内容简介

20世纪奏效的定位原则,今天未必奏效,超级技术时代企业如何赢得心智之战?21世纪企业该如何定位

以下是21世纪的7条新定位原则:

(1)20世纪属于全国品牌,21世纪属于全球品牌

(2)20世纪互联网是一个媒体或渠道,21世纪互联网本身是新品类。

(3)20世纪品牌最重要,21世纪品类最重要。

(4)20世纪是文字时代,21世纪是读图时代。

(5)20世纪属于单一品牌,21世纪属于多品牌

(6)20世纪以广告建立品牌,21世纪以公关建立品牌。

(7)20世纪用文字将定位植入心智,21世纪用声音将定位植入心智。

作者简介

艾·里斯

全球最负盛名的营销战略家之一,定位之父。作为第一作者,与杰克·特劳特合著《定位:争夺用户心智的战争》《商战》《营销革命》《品牌22律》《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上了新的巅峰。艾·里斯先后代表定位理论被美国权威媒体评选为“全球十大商业大师”,并入选美国营销协会评选的“营销名人堂”。

劳拉·里斯

里斯公司全球总裁,定位之父艾·里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,全球公认的新一代定位大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司以及CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球财富500强企业提供品牌战略咨询服务。与艾·里斯先生先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典。

张 云

里斯公司全球合伙人/中国区总经理、战略定位专家。定位理论的新发展——品类战略思想的创建者及实践者之一。多年来一直致力于里斯战略定位方法研究和中国实践。

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(1)个小伙伴在吐槽
  1. 麻烦您重新上传一下,谢谢!
    retc2022-03-22 14:49 回复 Windows 10 | Chrome 98.0.4758.102
    • 已更~
      jeremmy2022-03-24 17:08 回复 Windows 10 | Chrome 99.0.4844.82