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品牌人格:从一见倾心到极致信仰

经营管理 2年前 (2020-01-26) 已收录 0个评论 扫描二维码
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内容简介

在惨烈的竞争中,每家公司都在努力“做品牌”:设计亮眼的logo、构思激励人心的口号、打造引爆网络的文案……这些,就是品牌管理吗?

当下,品牌管理的第三个纪元,正在全球同步揭开序幕。第一代品牌管理,等于形象包装,意在令人一见倾心。第二代品牌管理,重在提高价值,助推企业把利润升上去、把规模做起来。第三代品牌管理,在于塑造企业的“人格”。

本书第一部分先破后立,以生动的故事破解流行的误解,提出品牌实乃企业的全部人格。而做品牌的最高境界,则是通过构建企业自我实现的整套管理系统,激发企业及其利益相关者的创造力,让它为人尊敬、为人信仰。

第二部分,基于全球顶级品牌咨询公司的方法论,再上层楼,以“品牌健康指数”(BHI)评估系统和一个完整的新型品牌管理流程,提出脚踏实地的解决方案。

本书同时重思了管理学中的经典理论——定位理论和经济人、社会人假设,带你既采撷理论的星辰,又深耕实践的沃土,完成一场品牌观的嬗变。

起自“形象”,兴于“价值”,新的品牌,将盛于人格管理。

作者简介

史芸赫

独立顾问,成立了自己的工作室。

本科毕业于北京大学国际关系学院,于伦敦政治经济学院(LSE)获得传播学硕士。其后获得美国天普(Temple)大学Lew Klein传播学院博士学位,成为院史上最年轻的博士之一。

曾任职于雅虎纽约的市场研究部,回国后先后成为达邦集团(WPP)旗下的朗涛和宏盟集团(Omnicom)旗下的思睿高在中国大陆地区的首位品牌战略团队成员。曾作为思睿高中国区创始人之一负责组建品牌战略团队,拓展方法论,并被提升为品牌战略总监。

作为方法论创新的先锋,曾先后为本土最大的品牌咨询公司东道创意集团和专注创新创业企业的思创客品牌咨询公司进行新型咨询方法论的规划和培训。

作为品牌战略顾问,曾为中金公司、海尔、正大集团、J.Crew等国际国内一线品牌提供战略咨询服务。

作为命名顾问,是惠普拆分后企业服务部门“慧与(中国)”(HPE)和青岛啤酒高端纯生产品“逸品纯生”的命名人。

著有纪实文集《每个小小的人都是一个世界》,中篇小说《海德公园王子》。

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