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营销管理(第16版)

经营管理 1年前 (2023-01-02) 已收录 0个评论 扫描二维码
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营销管理(第16版)

书名:营销管理(第16版)

作者:菲利普・科特勒等

格式:EPUB/MOBI/AZW3

标签:管理 营销

时间:2023-01-02

ISBN:9787521742213

 

内容简介

营销管理》(16版)是西北大学凯洛格商学院国际市场营销杰出教授(荣誉教授)菲利普·科特勒的新作品版本。《营销管理》已畅销全球55年,被翻译为20多种语言,被誉为“营销圣经”。经过半个世纪的沉淀与持续更新,《营销管理》始终站在营销实践的前沿,被全球管理者、商学院奉为圭臬。 在16版中,作者以全新的架构,从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、渠道价值、增长的管理七个方面展开阐述,帮助读者制定营销战略和规划,创造和传播品牌,实现企业的长期价值。

▪️营销学领域的奠基之作 《营销管理》自面世以来,被翻译为20种语言,热销半个世纪。这本书以管理为导向,以分析为方法,以多学科为视角,全面透彻地讲述了品牌、营销、管理与市场的理论与实践,多年来在众多营销管理类图书中一直被视为标杆。
▪️科特勒思想的完整体现 作者菲利普·科特勒被誉为“现代营销学之父”。他著作等身,尤以《营销管理》一书享誉学界和业界。科特勒教授为一 流刊物撰写了100多篇论文,被美国市场营销协会的学术成员推选为营销思想的领 袖,是市场营销学领域的大家。
▪️16版是划时代的更新,是适应当下商业环境的全新版本 作者以全新的架构,从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、渠道价值、增长的管理七个方面展开阐述,帮助读者制定营销战略和规划,创造和传播品牌,实现企业的长期价值。为管理者提供了在新的市场环境中取胜的必 备法宝。

 

 

作者简介

菲利普・科特勒(Philip Kotler)

市场营销学专家,美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学S.C. Johnson & Son杰出教授(荣誉退休)。

他在芝加哥大学获得了经济学硕士学位,在麻省理工学院获得了经济学博士学位。

科特勒教授是美国市场营销协会(AMA)杰出营销教育家奖的获奖者(1985年),被美国营销协会学术成员推选为营销思想的引领者(1975年),期间获奖无数,于2014年入选营销名人堂。

凯文・莱恩・凯勒

达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B. 奥斯本讲座教授),曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应学位。

在达特茅斯,他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。

亚历山大・切尔内夫

美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授,心理学、工商管理学博士。

他是营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学领域的学术思想专家、演讲家和顾问。

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