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订阅:数字时代的商业变现路径

经济管理 4个月前 (05-29) 已收录 0个评论 扫描二维码

内容简介

订阅服务已经成为移动经济时代的主要商业模式

YouTube首席商务官、Netflix前内容副总裁

深度披露两大数字媒体的增长秘密和运营策略

Netflix创始人兼CEO里德•黑斯廷斯领衔推荐

互联网运营、内容创作者的案头书

数据显示,年轻人现在每天看视频的时间已经超过电视。YouTube 平台每天的视频观看总时长超过10 亿小时,这个数字还在增长。数字视频牢牢占据着人们的注意力。

数字时代如何实现创意变现?视频平台如何提升自己的品牌认知和广告号召力?想要在这个庞大的媒体生态中占据流量入口,你需要先了解YouTube。在过去的10年里,互联网视频平台YouTube已经像60多年前的电影、广播和电视的发明一样,深刻地改变了媒体和娱乐产业。

长期以来,媒体行业主要依赖三种收入来源:广告、交易和订阅。而订阅服务在智能手机的推动下得到了迅猛发展,已经成为移动经济的主导商业模式。YouTube 作为订阅模式的探索者,如何推动内容创新,视频分发的逻辑是什么,如何增加订阅,如何取悦广告主又不让粉丝反感?这本书是了解数字时代新型商业模式的成功案例。

作者简介

罗伯特・金奇尔(Robert Kyncl)

YouTube 首席商务官,先后供职于三家当代极具创新精神的媒体公司:HBO、Netflix 以及现在的YouTube。曾任Netflix 内容副总裁,负责电视节目和电影的内容采购工作,现在负责YouTube 的销售、市场拓展和合作伙伴业务等。

马尼•佩伊万(Maany Peyvan)

谷歌公司首席文案之一,负责为YouTube 创作评论和社交媒体内容。他曾经在奥巴马政府担任美国国际开发署的首席讲稿撰写人。

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