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横向营销

经营管理 2个月前 (10-12) 已收录 0个评论
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横向营销

书名:横向营销

作者:菲利普.科特勒/费南多.德里亚斯迪贝斯

格式:MOBI/AZW3/EPUB

标签:营销

日期:2024-10-12

 

内容简介

科特勒晚年研究集大成作品,营销从纵向转向横向,从个体转向团队,从定式转向可变。

以定位、4P为核心理念的营销就是传统的纵向营销,特点是企业开发产品,营销促使消费者购买。但现在,有声势的营销不再是纵向营销,而是以跨界、融合、混搭为主导的横向营销:品牌联名、基于营销卖点开发产品、洞察消费路径的逻辑后开发产品。比如以跨界和融合主打的文创产品;以融合和混搭推动的网咖、猫咖;以跨界和混搭驱动的酒味冰淇淋、酒味香水……

科特勒通过对营销新方法的长期研究,建立了以六个角色构成的横向创新营销模型,并以25个案例详细解读创新横向营销的落地方法。他发现,通过横向营销,可以极大提升营销效率。

在这个营销越来越重要的时代,横向营销是打造企业营销新方法的捷径!

作者简介

菲利普.科特勒,现代营销集大成者,SHI界级市场营销权威。他是现代营销学的奠基之作、市场营销学的“Sheng经”《营销管理》一书作者。他还是美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学终身教授,《金融时报》“十大商业思想家”之一。

费南多.德里亚斯迪贝斯,西班牙艾萨德商学院(ESADE)和美国密歇根大学的经济学家,专注创新与市场营销研究的Salvetti& Llombart咨询公司的创建人。该公司为麦肯锡公司、雀巢、丹侬、惠普、梅塞德斯.奔驰、索尼等公司进行重大规划。

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