• 风萧萧兮易水寒,壮士一去兮不复还。探虎穴兮入蛟宫,仰天呼气兮成白虹。

全球整合营销传播

经营管理 2年前 (2019-10-12) 已收录 0个评论 扫描二维码
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内容简介

整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以,整合营销传播也被称为SpeakWithOneVoice(用一个声音说话),即营销传播的一元化策略。

在信息爆炸的时代,大众对信息的接受模式是:遗忘和过滤99%,只能记住1%。企业自以为通过广告、软文、图片、研究报告等手段告诉了大众一个完整产品的信息,而这只是一厢情愿。大众在超量的信息刺激之下,对产品的印象是零散而模糊的,所以企业要把各种传播手段加以整合,使大众头脑中一个个“零散的1%”最终能在头脑中凑成企业想要的99%。营销以由4P(产品、价格、渠道和促销)到4C(客户、成本、便捷和传播)转变,在媒体和信息爆炸时代,企业品牌建设需要来一场革命性的变化,本书作者唐E.舒尔茨教授提出的“整合营销传播”(IMC)使企业可以把自己的品牌进行整合传播。

另一方面,目前绝大多数企业也面临着一个同样的挑战,就是如何转变传统的营销职能及其运营手段,使之适应于21世纪和全球化市场的新纪元。怎样从国内级、国家级甚至国际级的营销和传播的流程和方案,转向全球化视角的营销传播,即能够以客户为导向、充分利用新兴技术的全球化营销传播。对于专业的广告传播公司来说,向客户提供世界范围的整合营销服务的能力也显得至关重要。只有那些能将产品和服务的品牌全球化的企业和组织,才能在市场中愈来愈强。

《全球整合营销传播》是第一本从全球性角度深入探讨整合营销传播(IMC)的著作。其主要内容包括21世纪的市场转型、全球化市场中整合营销传播的作用,全球整合营销传播(IGMC)战略及其方案的制定和实施、IGMC的价值测度、IGMC方案所能够克服的障碍等。

作者简介

唐·E·舒尔茨博士64321·5798/(Dr.DonE.Schultz)

美国西北大学 (NorthwesternUniv.) 麦迪尔新闻学院(MedillSchoolofJournalism)教授,全球第一本整合营销传播学专著的作者,被誉为“整合营销传播理论的先驱”和”20世纪全球对营销最有影响力的人物之一”,同时他也是Agora国际咨询公司的总裁。

菲利普·J·凯奇教授 (Prof.2PhilipJ.Kitchen)

现任教于英国贝尔法斯特(Belfast)女王大学(QueenUniv.)的管理学院,曾先后任职于英国的斯杰克莱大学[StrathclydeUniv.)和基尔大学(KeeleUniv.)。他的主要研究领域包括商业战略、营销传播、营销管理、国际传播管理和公司传播等。他先后独著或与唐·E·舒尔茨博士合著了一系列的营销学著作。

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