• 风萧萧兮易水寒,壮士一去兮不复还。探虎穴兮入蛟宫,仰天呼气兮成白虹。

首席增长官:从CMO到CGO

经营管理 2年前 (2019-10-12) 已收录 0个评论 扫描二维码
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内容简介

营销学之父菲利普•科特勒曾说过,要把营销做为一种市场战略!市场战略的核心是什么?是市场增长,实现客户价值与公司价值的共同增长!那传统的CMO如何升级?CGO需要哪些核心能力?CGO的市场战略与传统营销战略究竟有何不同?市场增长的观念如何有效转化为实施路径?这些都是这本书的价值和意义所在。

自从2017年4月可口可乐取消CMO、设置新的岗位CGO开始,越来越多的企业开始把首席增长官(CGO)变成驱动公司业务增长的核心。可以预见,CGO将替代传统的CMO、CSO、COO,成为公司CEO重要的增长参谋与操盘作战者。

本书作者提出来何谓市场战略,何谓市场层面的公司增长战略,商业战略与营销战略究竟不同之处何在,何谓竞争战略的咽喉,基于历史和逻辑全面还原营销的本质,并提出首席增长官的八大核心能力。本书适合CEO、CMO、高管以及工商管理领域的职业人士和EMBA、MBA阅读。

大咖推荐

营销的核心从来就是增长,以增长为核心创造客户价值与企业价值,很高兴看到我的合伙人王赛博士的新作。

——曹虎博士科特勒咨询集团中国区总裁、合伙人

王博士是我见过的有活力的战略咨询顾问,也是我认识的营销战略专家。

——王群前IBM莲花软件中国区总经理

此书对于企业了解何谓营销很有帮助,营销是一种市场导向的战略,这种战略才是企业战略的核心,而非传统的战略规划。

——(美)艾拉•考夫曼博士凯洛格商学院数字营销客座教授

王博士总有新思维和新观念,新时代下企业的市场部应该承担更多的责任,推荐给所有的CMO和CEO。

——杨磊惠普企业软件服务部(HPEnterprise)大中华区总经理

管理者必读佳作。推荐给EMBA学生阅读。

——任建标上海交通大学安泰经管学院EMBA教授

王博士是我多年的朋友,是我见过锋利的战略咨询顾问之一,非常兴奋看到这位咨询CEO杀手的力作!

——(日本)任田协申一前日本三菱UFJ咨询首席战略顾问

作者简介

王赛博士是科特勒咨询集团(KMG)中国区合伙人,师从营销学之父菲利普•科特勒,被科特勒称为“数字时代CEO值得拜会的市场战略顾问之一”,为世界500强与创新型公司的CEO提供深度的市场战略决策服务。

王博士是巴黎大学博士,并曾在哈佛商学院、巴黎HEC商学院、INSEAD商学院等世界一流高校进修,他还是《中欧商业评论》《清华管理评论》《管理学家》的特约撰稿人,担任多家公司董事和十余家大型公司CEO的特聘顾问。

王博士也是一位足迹遍布全球的环球旅行者,并著有经管类畅销书《数字时代的营销战略》。

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